La mágica fórmula de la Inca Kola
La
globalización es un hecho irreversible que ha dado lugar a nuevas alternativas
de crecimiento y oportunidades de inversión, al mismo tiempo que ha promovido
el desarrollo del mercado de capitales y de nuevos instrumentos de financiación. En América Latina ha
significado retos importantes para el sector empresarial y ha planteado un
escenario de negocios muy distinto al pasado. En este sentido, este sector
empresarial debe desarrollar nuevas estrategias para tratar de mejorar la
competitividad y generar fuentes de valor importantes para sus accionistas.Lo cierto es con la llegada de la globalización el mercado nacional se resiente. Países de la región, como Perú, han notado una caída de la demanda tanto por efecto de la recesión interna como por la preferencia del producto importado ( al que se considera de mejor calidad ), de menor precio y que, sin duda, afectó al producto nativo. Las tasas de interés, el tipo de cambio, la liquidez o el valor del dinero eran variables que parecían constantes ya que la economía peruana era “cerrada”. Hoy día, la economía actual es intrínsecamente internacional, de manera que puede deducirse que: por el proceso de internacionalización de la economía mundial, lo que ocurre en un país afecta seriamente a las empresas industriales o de servicios de los demás países; como es un proceso, influye prácticamente en todos los empresarios sean éstos grandes o pequeños.
En esta situación, los empresarios peruanos deben establecer nuevas estrategias para insertarse en la economía mundial. Una estrategia común pasa por adaptarse al nuevo modelo de desarrollo consistente en enfocar al país hacia el mercado internacional, es decir, hacia la exportación. Se trata de detectar qué cosas se puede ofrecer con una calidad y eficiencia de categoría mundial y aplicar allí el esfuerzo máximo, dejando que los demás países produzcan aquellos bienes por los que están mejor dotados.
1. HISTORIA
Inca Kola se vendió por primera vez el 28 de julio de 1935. Fue inventada por Joseph Robinson Lindley,1 un inmigrante de origen británico, en la costa central del Perú, Ica. Después de la muerte de Joseph R. Lindley, la empresa pasó a su hijastro .Paolo Torres Lozano
Esta bebida suele acompañar a la gran mayoría de platos de la gastronomía del Perú, como a aquella específicamente de origen asiático, consumida localmente y conocida como Chifa.
En el Perú, se produce en botellas tanto de vidrio como de plástico. Igualmente, se comercializa en latas desechables donde destaca su marca, adornada con motivos inca. Esta bebida también es envasada en latas en los Estados Unidos.
Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo, que en su país de origen, superan ampliamente en ventas a Coca-Cola, la otra bebida es la escocesa Irn-Bru.
2. NUESTRAS VIRTUDES
- Es un negocio familiar, en el buen sentido del término, y ha sabido transmitir esa familiaridad de cara a los consumidores. Su compromiso con un conjunto de valores éticos la humaniza ante estos.
- No pierde la juventud, aunque pasen los años.
- Siempre está dispuesta a aprender, no se duerme en sus laureles ni da pie al conformismo.
- La adaptación al cambio no es una virtud de uso ocasional sino, más bien, una actitud permanente.
- Está orgullosa de ser peruana.
- Entiende al Perú como lo que es: una exquisita mezcla de cosas extraordinarias.
- No discrimina ni pierde la humildad.
3. PUBLICIDAD: UNA CLAVE FUNDAMENTAL
Una de las grandes claves del éxito de la Inca Kola en Perú ha residido en las
exitosas campañas de publicidad que han sido desarrolladas desde el seno de la
Corporación Lindley . Esta actividad ha sido realizada con tesón y gran
astucia; prueba de ello es que los anuncios de Inca Kola están por todos
sitios: cerca de las carreteras, en las pequeñas villas más remotas ( en
perdidas rancherías andinas e incluso en el desierto o en el Amazonas) o en los
restaurantes más elegantes y exclusivos de Lima, pasando por las cadenas
estadounidenses de comida rápida; simplemente en cualquier sitio. Es parte de
la cultura peruana ( justo como la Coca Cola lo es de la norteamericana ). Lo
cierto es que por todos lados se promueve Inca Kola resultando increíble su
presencia en el mercado;
ahí está: "Tome Inca Kola". Muy por atrás, los refrescos
trasnacionales.
4.CAMPAÑA PUBLICITARIA: " ES PERUANA Y YA!"
NOMBRE DE CAMPAÑA: “Es Peruana y ya!”
ANTECEDENTES:
En lo que se refiere a publicidad, desde el inicio de las actividades de la empresa, ésta ha sido netamente nacionalista y la posición que progresivamente ha ido adquiriendo la marca es el resultado de su historia local lo que se concretó con su eslogan “Es nuestra”.
Otra de sus frases publicitarias “De sabor nacional”, permite manifestar que Inca Kola ya es parte de la identidad nacional peruana, fruto de la ubicación de la empresa en una zona de la Lima antigua y completamente criolla, que ha dedicado gran parte de su esfuerzo, desde su nacimiento, a realzar los valores nacionales. Prueba de ello es que tanto la primera etiqueta con la que se lanzó al mercado Inca Kola, como el color de las unidades de reparto con los que se distribuía el producto, llevaban los colores propios de la bandera peruana: el rojo y el blanco.Actualmente, el lema publicitario es “Con Creatividad, Vive un Verano sin Paltas”.
OBJETIVOS DE CAMPAÑA:
“ Es Peruana y ya!”, El objetivo de esta campaña es volver al concepto de nacionalidad con que inició Inca Kola, conectando los valores peruanos con esta gaseosa, haciendo que, a través de este lema, los peruanos se sientan orgullosos de sus costumbres, tradiciones, paisajes y comida.a realzar los valores nacionales.
NOMBRE DE CAMPAÑA: “Es Peruana y ya!”
ANTECEDENTES:
En lo que se refiere a publicidad, desde el inicio de las actividades de la empresa, ésta ha sido netamente nacionalista y la posición que progresivamente ha ido adquiriendo la marca es el resultado de su historia local lo que se concretó con su eslogan “Es nuestra”.
Otra de sus frases publicitarias “De sabor nacional”, permite manifestar que Inca Kola ya es parte de la identidad nacional peruana, fruto de la ubicación de la empresa en una zona de la Lima antigua y completamente criolla, que ha dedicado gran parte de su esfuerzo, desde su nacimiento, a realzar los valores nacionales. Prueba de ello es que tanto la primera etiqueta con la que se lanzó al mercado Inca Kola, como el color de las unidades de reparto con los que se distribuía el producto, llevaban los colores propios de la bandera peruana: el rojo y el blanco.Actualmente, el lema publicitario es “Con Creatividad, Vive un Verano sin Paltas”.
OBJETIVOS DE CAMPAÑA:
“ Es Peruana y ya!”, El objetivo de esta campaña es volver al concepto de nacionalidad con que inició Inca Kola, conectando los valores peruanos con esta gaseosa, haciendo que, a través de este lema, los peruanos se sientan orgullosos de sus costumbres, tradiciones, paisajes y comida.a realzar los valores nacionales.
